Was Heraklit von Ephesus ca. 500 v. Chr. so treffend bemerkte (Zitat links), stimmt heute mehr denn je. Der gesellschaftliche Wandel stellt eine Herausforderung in vier Perspektiven dar:

sozial + technologisch + kulturell + ökonomisch

sozial: 40% Single-Haushalte in Deutschland (Quelle: Gfk Geomarketing) verlagern teilweise ihre sozialen Kontakte in die Netzwerkgesellschaft. Ein neuer Lebensstil entsteht.

technologisch: Bereits 2011 überstiegen die Verkaufszahlen von Smartphones jene von PCs. Wenn man sämtliche mobilen Geräte (auch Tablets, Netbooks und Notebooks) zusammenrechnet, dann beträgt der Anteil am Verkauf stationärer Computer nicht einmal mehr 15% (Quelle: Heise). Zugegeben: die Umfragen dazu sind durchaus ambivalent. Aber nicht zuletzt google mit seiner Entwicklungsstrategie "mobile first" und Apple mit seiner Produktstrategie "we are a mobile company" zeigen uns allen, wo es lang geht.

kulturell: Die sogenannte Generation Y arbeitet nicht mehr, um sich die Freizeit zu finanzieren. Die Arbeit muss Spaß machen UND sinnstiftend sein.

ökonomisch: Am Ende der Wachstumsmärkte in der westlichen Welt kann man entweder seinen Fokus Richtung Osten richten, oder neue Geschäftsmodelle entdecken. Regionales Wirtschaften, langlebige Produkte, Tauschhandel und gemeinschaftliche Nutzung sind die Schlagworte dazu, über die wir gemeinsam nachdenken sollten.

Wer heutzutage digitales Marketing rein auf die technologische Komponente beschränkt, wird morgen nicht erfolgreich sein.

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